什麼是PPC？PPC英文為Pay Per Click，中文意思是點擊付費廣告。
PPC是目前網站行銷中很常見的模式，PPC點擊付費廣告是透過競標的方式來決定每個關鍵字的網站排名與每次被點擊的費用，最大的特點就是網站排名可以人為操控，您競標花的錢越多，排名就越前面，但相對的您必須付出每次點擊廣告進入到網站的費用就更高。也就是說每當有人點擊一次你的廣告，你就要支付一次點擊費用。若只是出現你的廣告，而沒有人點擊，你是不需要支付任何費用的。
這種服務的收費模式極具成本效益，容易管理，加上只要購買關鍵字後幾乎可以馬上上線運作了，使這服務迅速成為網上最受歡迎的廣告模式之一。
但也因為這樣越來越多人購買PPC關鍵字廣告，導致競標的關鍵字每次點擊的費用也就越來越高了，一些競爭性強的關鍵字從1美元以下，跳升到現在50美元以上，廣告成本相對高的驚人。
所以如果你選擇的關鍵字很普遍，你的預算很有可能很快的被吃光光。所以必須要有策略。當選擇關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)的時候，有一點要記住而且是非常重要的那就是必須測試，測試和不斷的測試。 不要一開始就投資大量的金錢，最好的作法是先以較少的費用支出，並且觀察關鍵字廣告搜尋引擎它所能提供的網站訪客流量到底有多少，進而有多少的訪客是轉換成網站準客戶。 而測試的另一個主要目的是在尋找最佳的投資報酬率方法。
點擊付費廣告 (Pay Per Click, PPC) 優缺點
優點
- 曝光不計費、每次點選才計費。
- 價格採競標模式。
- 出價越高顯示位置越明顯、被點選率越大。
- 可限制每月廣告支出預算。
- 接受廣告群成交機率較大。
缺點
- 無法提升網站自然流量、無法累積網站分數。
- 如果設定廣告預算，當點閱次數超過預算，關鍵字網址連結立即失效，容易讓消費者留下不良印象。
- 廣告預算沒做設定，容易造成廣告經費支出超過預算。
- 同業競爭惡意點擊、消耗廣告預算。
- 不提供IP：被點閱數付費報表，是由搜尋引擎業者所提供，付費報表如有錯誤或是灌水，刊登者無從查證。
總結建議
了解了什麼是PPC之後應該會發現，它與SEO搜尋引擎最佳化有很大的不同，如果還不知道什麼是SEO的話可以先參考何謂SEO搜尋引擎最佳化?。因兩種網頁行銷模式都個有優缺點，而網站行銷最終目的是要有效增加消費群，所以如果您預算許可，能將SEO搜尋引擎最佳化與PPC點擊付費廣告結合運用，也就是說網站SEO搜尋引擎最佳化的同時也可以購買PPC點擊付費廣告 ，等到SEO搜尋引擎最佳化排名穩定後就可以結束關鍵字付費購買，如此搭配運作，必定可以獲得最佳行銷效益。
