搜尋引擎最佳化（SEO）與 點擊付費廣告（PPC）差異比較

搜尋引擎最佳化（SEO）能與點擊付費廣告（PPC）的競爭脫穎而出，受到廣大用戶的注目，並定有他的內在魅力作為主要的搜尋引擎行銷方式之一。之前有淺談何謂SEO搜尋引擎最佳化?今天針對SEO的優缺點做介紹，並將SEO與PPC做一個差異性的比較。

搜尋引擎最佳化（SEO）優點

1. 成本較低：從某一個角度上看，SEO是一種"免費"的搜尋引擎行銷方式。對於個人網站來說，只要網站管理員掌握一定的搜尋引擎最佳化技術即可。而對企業來說，成本主要來自於從事搜尋引擎最佳化員工的薪水或雇用專業搜尋引擎最佳化公司所花的費用。
2. 持久性：一般情況下，採用正規的搜尋引擎最佳化進行調整的網站，排名效果會比較穩定。除非搜尋引擎演算法發生重大的改變或是強大的競爭對手後來居上，否則不畏有太大的變化。
3. 不需要承擔無效點閱的風險：不管點閱我們網站的是潛在客戶還是競爭對手，我們都無需為此付出任何代價。

儘管搜尋引擎最佳化具備許多的優勢。但它畢竟是依附在搜尋引擎上而生存的，因此也會存在一些不可克服的困難。例如：施工時間長、不確定性，以及被動性等。

搜尋引擎最佳化（SEO）缺點

1. 施工時間長：從開始對網站進行搜尋引擎最佳化到實現在某個關鍵字搜尋結果中的目標排名，一般需要2-6個月。對於競爭十分激烈的關鍵字，還可能需要一年甚至更長的時間（網站最佳化時間的長短主要取決於所選擇的關鍵字的競爭程度、操作者的水準，以及搜尋引擎自身的不確定因素。）
2. 不確定性：搜尋引擎最佳化操作者並不是搜尋引擎的設計者或是與搜尋引擎有什麼密切關係。所以並不能很準確的向客戶保證在指定的時間內，能夠將網站排名在前三頁。
3. 被動性：搜尋引擎會不定期的改進演算法，這就要求我們也要及時地對網站進行調整以迎合新演算法，這樣才能長久享受搜尋引擎帶來的好處。

搜尋引擎最佳化（SEO） V.S 點擊付費廣告（PPC）

比較項目	點擊付費廣告（PPC）	搜尋引擎最佳化（SEO）
出現區域	搜尋結果上方廣告區塊	自然搜尋結果
計費方式	點擊付費	不一定
優點	效果立即 可挑選多組關鍵字，並可隨時替換 成本易控制 方便搭配節日行銷	不易被其他網站取代 為自然搜尋結果，較容易取得客戶信任 隨著時間越久成本降低 點擊不需額外付費
缺點	被取代性高 較難獲得客戶信任 惡意點選消耗成本 競價機制導致成本飆高 一停止付費效果立即消失	效果無法馬上出現 無法精確預測排名位置 需要長時間的維護網站
點閱率	3%-10%	排名越前面越高，往後面則遞減 第一頁65% 第二頁25% 第三頁5%

因兩種網頁行銷模式都個有優缺點，而網站行銷最終目的是要有效增加消費群，所以如果您預算許可，能將SEO搜尋引擎最佳化與PPC點擊付費廣告結合運用，也就是說網站SEO搜尋引擎最佳化的同時也可以購買PPC點擊付費廣告 ，等到SEO搜尋引擎最佳化排名穩定後就可以結束關鍵字付費購買，如此搭配運作，必定可以獲得最佳行銷效益。

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